ComScore publiceerde vorige maand een mooi onderzoek (Women on the Web: How Women are Shaping the Internet) dat de verschillen duidelijk in kaart heeft gebracht. Vrouwen zijn daadwerkelijk de ‘digitale mainstream’ en beperken zich al lang niet meer tot het bekijken van magazinesites, gezondheids-platformen en babywinkels. Vrouwen zijn meer actief binnen sociale netwerken dan mannen en zijn ook meer actief in het sharen van foto’s, al ontloopt dat elkaar niet veel.
Anno 2010 loopt internet als een rode draad door het leven van vrouwen. Internet is onmisbaar, zegt 82% van de vrouwen. Vrouwen voelen zich thuis op internet, het verrijkt hun leven en bespaart ze tijd. Ze gebruiken internet om producten te vergelijken en te kopen, ze regelen online hun bankzaken en ook hun persoonlijke contacten vinden steeds meer via het internet plaats. Kortom hun dagelijks leven wordt sterk beïnvloed door internet.
Social networking is essentieel voor vrouwen met enige internet ervaring.
Vrouwen zijn communicators, netwerkers en facilitators, het is duidelijk dat ze sociale netwerken op een manier omarmen dan dat de mannen doen. Bovendien heeft de opkomst van sociale netwerken gezorgd dat vrouwen van alle leeftijden kunnen deelnemen aan een groot aantal bijbehorende online activiteiten, zoals het delen van foto’s, gaming, video kijken en instant messaging. Al deze activiteiten hebben geprofiteerd van de koppeling met de sociale netwerksites. Hierdoor hebben zij nieuwe vrouwelijke gebruikers aan zich weten te binden. Een tweede hoofdstroom in vrouwelijke webactiviteiten is Social Shopping, vooral omdat het twee activiteiten (shoppen en sociaal zijn), combineert. Het kan de volgende grens betekenen in deze evolutie vrouwelijke webactiviteiten.
Vrouwen Tweeten als Venus, Mannen zoals Mars.
Zelfs wanneer hun online gedrag deels vergelijkbaar is, kunnen er grote verschillen zijn in de motivaties tussen de twee geslachten. Twitter is hier een goed voorbeeld van - zowel mannen als vrouwen omarmen deze technologie, maar voor verschillende doeleinden.
Men are far more likely to post their own Tweets than women. Meanwhile, a larger percentage of female Twitter users say they use the site to find deals and promotions. Women are also more likely to use the service as a conversation medium and to follow celebrities.
Een ander interessant onderdeel van de vrouwelijke sociale activiteiten op het web is de foto sharing. Photo sharing sites zijn uitgegroeid tot een groot deel van de sociale netwerken. Met universele toegang tot digitale camera’s en camera-uitgeruste mobiele telefoons, is het nemen en online plaatsen van foto’s vooral populair onder jongere vrouwelijke gebruikers.
They tweet, they share, they shop, they search—but for their own reasons, in their own way and on their own terms. [..] Once women connect, they engage; once they engage, they embrace; once they embrace, they drive. And that’s the future. The Internet: it’s women’s work.
Wat doen Belgische vrouwen op het internet?
Het
‘digitale dames’-onderzoek bracht eerder het gedrag van de-Nederlandse-vrouw-online in kaart. Dankzij onderzoek van
Sanoma Magazines Belgium, uitgevoerd in april 2009, is nu ook meer bekend over de surfende vrouwen in België. Wat blijkt: van de Belgische internetgebruiksters voelt 69% zich thuis op internet. Ze zien het internet vooral als een functioneel en sociaal middel.
Een andere opvallende groep waren de zogenaamde ’sociale verkenners’, die zo’n 22% van de online vrouwelijke bevolking uitmaken. Dit bleek al uit de algemene cijfers: van de Belgische internetgebruiksters is 89% actief op de sociale netwerksite Facebook, 24% is lid van Netlog en 12% heeft een profiel op het eerder professionele netwerk LinkedIn. Voor de ’sociale verkenners’ dient internet vooral om in contact te komen en te blijven met gelijkgestemden: 20% van hen post minstens één keer per maand op een forum en 55% chat geregeld. Voor een ’sociale verkenner’ is internet ook vooral entertainment, met online gaming (67%) op kop.
Women on the Web: How Women are Shaping the Internet (Whitepaper Comscore)
Wat doen vrouwen online? een boekje van Medialogue
bron: ComScore / Medialogue
